Madrid Deluxe

Andreas Benéitez Domínguez

Juan José González Ferrero

La Movida madrileña fue un movimiento contracultural surgido durante los primeros años de la Transición de la España posfranquista, que se generalizaría y convertiría muy pronto en la Movida española y se prolongó hasta finales de los años ochenta, comenzando con el renombrado Concierto homenaje a Canito promovido por los que posteriormente se convirtieron en Los Secretos y teniendo su cima en 1981 con “El Concierto de Primavera”.

El 23 de mayo de 1981 es el día elegido por los alumnos de la Escuela de Arquitectura de la Universidad Politécnica de Madrid que junto a Klub organizaron “El Concierto de Primavera”. Más de 15.000 personas se dieron cita en dicho acontecimiento histórico, en un festival de más de ocho horas de duración en el que participaron en orden y por sorteo Farenheit 451, Alaska y los Pegamoides, Flash Strato, Los Modelos, Tótem, Rubi y los Casinos, Mamá, Los Secretos y Nacha Pop.

Nacido en Madrid, el movimiento tomó muy pronto una envergadura mucho mayor a nivel sociológico y nacional, extendiéndose a otras capitales españolas, con la connivencia y aliento de algunos políticos, principalmente socialistas, entre los que destacarían el entonces alcalde de Madrid, Enrique Tierno Galván (alcaldía desde abril 1979 hasta su muerte en enero 1986), que había estudiado profundamente desde un punto de vista sociológico la cultura marginal juvenil, como por ejemplo en algunos ensayos de su obra “El miedo a la razón”. El apoyo político a esta cultura alternativa pretendía mostrar un punto de inflexión entre la sociedad franquista de “charanga y pandereta” y la nueva sociedad de la democracia. Con el lema “ESPAÑA ESTÁ DE MODA” los socialistas lanzan una imagen de una España “moderna”, o cuanto menos abierta a la modernidad, sería utilizada internacionalmente para combatir la imagen negativa que el país había adquirido a lo largo de cuatro décadas de dictadura. No obstante, y a pesar de este movimiento contracultural, gran parte de las estructuras sociales y económicas del país eran heredadas del régimen anterior.

Proponemos, como forma de publicitar Madrid, iniciar una campaña política con el fin de lanzar a Pedro Almodóvar como candidato por el PSM a la alcaldía de Madrid para las elecciones del 2011, debido a que es quien mejor ha conseguido retratar todos los distintos aspectos de la capital.

El futuro recurso para poder publicitar este hecho, será la creación de una página web del PSOE para la campaña por la alcaldía, donde, al registrarse y completar un perfil, será posible recibir información sobre los actos electorales que tengan lugar en la ciudad, los cuales tomarán forma de la manera anteriormente comentada: fiesta-mitin de temática movidiana/almodovariana, posibilitada por el empleo de la tecnología de “espejos mágicos” o “eye catchers” que se usará para transformar el espacio y la apariencia personal de forma acorde a la estética de los años ochenta.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=0Y3eZzcwnVc[/youtube]

FAKE

El trabajo de nuestro grupo a lo largo del curso ha ido evolucionando y depurándose alrededor de temas que considerábamos de especial relevancia en la generación de lo visual y técnicas de marketing que podían acompañarlo: introdujimos la viralidad como un parámetro que, no únicamente expresando la manera en que podían expandirse ideas, imágenes, y productos en suma, también modificase en esencia sus características por el hecho de utilizar esos canales de expansión.

Es así como llegamos a explorar la idea de la falsedad, el fake, como generador primero de sorpresa, y de alguna manera implícito en la necesidad de expansión viral del mensaje. Sólo a través de un producto casi inverosímil, en la línea que roza la realidad con lo abiertamente ficticio, podría encontrar un espectador/consumidor el incentivo para seguir con la cadena.

Nuestro producto final es un vídeo que se lanzaría a través de diversos medios 2.0 e institucionales, creando así un fenómeno. Community managers y redes sociales colaborarían con informativos para lanzar pedazos del vídeo, que podría encontrarse en su totalidad en páginas de alojo de vídeo como youtube, vimeo… La finalidad no es que el espectador crea lo que está sucediendo en él, sino que lo difunda por la cierta ironía y trabajo con la relación realidad-ficción que subyace a todo el vídeo. El hecho de que el escenario de toda la acción sea Madrid constituye una poderosa herramienta subliminal y permitiría, una vez alcanzada gran notoriedad, desvelar una página oficial que lo vincule a la revalorización de Madrid, turismo, y otros fines económicos.

Formalmente, nos ha interesado enormemente el trabajo de Rybzcinski, a quien emulamos prácticamente en la totalidad del vídeo. El propio hilo de la historia (una deambulación debordiana por Madrid, subrayando además la propia velocidad de los medios de transporte utilizados, un Madrid-lugar pero no-lugar al mismo tiempo) se ve interrumpido por alteraciones temporales, pictóricas, por la irrupción de personajes extraños a ella. Esto crea un distanciamiento humorístico que se acentúa al utilizar la repetición de los motivos; lo que hubiera sido un aburrido paseo se convierte en un desvarío Carrollesco.

El texto que se ha presentado como acompañante de la propia pieza es el siguiente:

Fake es una vivencia de Madrid desde el más profundo y naïve de los absurdos.
Recorriendo los lugares más emblemáticos de su geografía, el surrealismo se va haciendo dueño, fotograma a fotograma, de la experiencia del observador-flaneur. Éste se mueve por Madrid, portador del punto de vista, a pie o motorizado; y es él quien va descubriendo un mundo de fantasía que lo va haciendo cada vez más partícipe.
Tomando como referencia a Rybzcinski, hemos trabajado con temas recurrentes en su filmografía: descontextualización e introducción de elementos ajenos a la trama, loops y alteración de secuencias, coloración, dibujo…
También hemos estado atentos a la utilización de la repetición como estructura generadora de gag. La técnica del stop motion ha permitido la modificación fotograma a fotograma, siempre desde una vocación muy naïve. La música (Distortion) ha sido compuesta en su totalidad.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=NkPUURw9WYM[/youtube]

KGroute

Ignacio Prieto Romero

Madrid, ciudad de más de 3 millones de habitantes. Cuando determinada población se rebasa, la representación institucional, empresarial o simbólica de distintos estamentos públicos y privados deriva en algo asumido y obligado.

Sedes empresariales, Instituciones públicas locales y nacionales, monumentos y símbolos aparecen por la mera acumulación de habitantes/audiencia en un territorio.

Esta concentración de poder y propaganda, representada en puntos distribuidos por la metrópolis, hace de una ciudad como Madrid un lugar idóneo para la manipulación y disrupción de la imagen de estas instituciones.

“I’m mad as hell and I’m not gonna take it anymore”

En 1977, Howard Beale hacía esa proclama en un noticiario televisivo. En 33 años, las formas de comunicación han cambiado.

KGroute es un proyecto ficticio que presenta una alternativa de protesta social adaptada a los nuevos medios, en un contexto de pasividad generalizada, modas pasajeras y mensaje fácil.

Parte del código del <head> de KGroute.com podría ser el siguiente:

<meta name=”description” content=”¡Bienvenido a KGroute! KGroute es una herramienta social que pone en contacto las aversiones de personas con las de sus amigos y otras personas. KGroute se emplea para estar en contacto con otros practicantes del activismo de sofá, cagar en un número ilimitado de sedes, compartir enlaces y vídeos y saber más sobre las personas poderosas desconocidas.”>

Pero antes de convertirse en una gran empresa multinacional que habría de monopolizar las formas de canalización de la ira de millones de usuarios registrados, KGroute ha de tener un origen, que bien podría ser éste:

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Rk2t_Yhx5QA[/youtube]

El fascinante descubrimiento de Mikhail no podría pasar desapercibido ante millones con un MBA a sus espaldas durante mucho tiempo y es que, cuando lo estúpido se combina con las ganas de hacer dinero, las consecuencias suelen ser siempre tremendamente rentables.

La crisis financiera del 2008 proporciona el resto. Los otros millones de personas que no estaban estudiando un MBA comienzan a crear blogs de protesta, dropbox anónimas para que documentos que podrían hacer sonrojar a dos tercios de las personas de las listas de Forbes salgan a la luz. Ira digital y fuego cruzado en la red. El mundo explotando frente a la ventana del navegador, mientras que, mirando la otra ventana, la de tu casa, todo seguía igual. Una rebelión de Atlas muy distinta a la vaticinada en 1957. Era cuestión de tiempo que alguien uniera esta acusada tendencia con el hallazgo de Mikhail.

Aquellas palomas, visto el resultado que obtuvieron en su anterior histórica contienda, con la cual no se veían plenamente identificadas, puesto que la proclama: “Cuatro patas bueno, dos patas malo” no tenía sentido fisionómico para ellas, decidieron cambiar de camaradas y buscar socios capitalistas que les procuraran mejor pienso y palomares dignos. Su primera maniobra estratégica: “Dos patas no está tan mal y si tienen un par de alas, aún mejor”. La segunda, aconsejar al departamento de marketing de la recientemente fundada KGroute: “Nosotros fuimos soldados en la batalla, símbolo de paz y nos queréis degradar a defecar en objetivos seleccionados. Lo aceptamos, puesto que el pienso y los nuevos palomares bien lo merecen, pero para equilibrar el balance natural de las cosas muy naturales, tendréis que degradar vuestros símbolos de otras batallas y convertir en payasos a héroes”. La cúpula directiva de KGroute consideró la propuesta durante diez segundos y la aceptó de buen grado. Sopesar entre ética y dinero no tenía cabida, por lo cual, decidieron dar la dirección del departamento de marketing a las palomas para que hicieran los videos de promoción que considerasen oportunos.

Los primeros mensajes de KGroute fueron crípticos, algo a modo de “error de código”, lenguaje al cual, todos nos encontrábamos tan acostumbrados que casi pasó desapercibido. A las palomas les pareció divertido, otros muchos no entendimos la gracia:

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=boB2Cbt9DQ8[/youtube]

El caso es que tan burda provocación comenzó a funcionar. Comenzaron a registrarse usuarios, que rápidamente monopolizaron el servicio para vengarse de su jefe o gastar una broma.

los primeros usuarios y las consecuencias en los coches de sus jefes.

Pero, una vez comprobado que el servicio ofrecido era real y generaba los resultados prometidos, lo que inicialmente era un secreto entre unos pocos, se había convertido en la búsqueda que figuraba en primer lugar en Google Trends durante meses. Ahora los usuarios se tenían que aliar y mover sus “objetivos” por la red y entre sí para poder tener los votos suficientes para que la acción mensual de las palomas se realizara donde deseaban. Y ese deseo se convirtió en interés real. La noticia más escandalosa del mes, normalmente se asociaba irremediablemente con una acción de las palomas. Congreso de los Diputados, Sedes de partidos políticos, empresas de telefonía, obras tendenciosas de arquitectura… todos ellos habían encabezado la lista de votos de usuarios y más de una vez habían sido ya portada en periódicos cortesía de la publicidad, poco agradable, de la palomina.

Visto el éxito, KGroute estableció un ambicioso plan de expansión. El lanzamiento del servicio en Madrid, planificado para la campaña de otoño/invierno fue meticulosamente orquestado por las palomas, que esta vez, como los grandes cineastas, se permitieron un cameo. Tampoco le vimos la gracia, pero como todo lo estúpido con ganas de hacer dinero, funcionó:

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=jNYQJx7xYoY[/youtube]

Hoy todo ha cambiado, los usuarios con un bol de palomitas y sentados frente al ordenador, pueden convertirse en mesías de la lucha social. La entrada en la wikipedia de algunos de estos elegidos tiene más visitas e información que la de Ghandi y tienen contratos millonarios como contertulios en shows de TV, mientras que las palomas hacen el resto.

Todo ha cambiado, ¿No lo ves?, no tienes más que mirar por la ventana.

MAKING OF ARQUITECTURA TRANSITORIA OTOÑO 2010

ANDREA FERNÁNDEZ DEL AMO

HELENA GARCÍA MARTÍN

PABLO ABAD FERNÁNDEZ

PABLO ROSQUE CONESA

Nuestra labor ha consistido en realizar un making of sobre el desarrollo del curso MADRID-HOMO LUDENS; analizando y mostrando nuestra visión del mismo, de una forma atractiva, de tal manera que el vídeo resultante pusiese en valor y, de alguna forma, “publicitase” los distintos aspectos del curso: las explicaciones, correcciones y debates en clase, los distintos temas que han ido surgiendo, la labor de los profesores y de los grupos de alumnos, la evolución de los trabajos que se han ido desarrollando…

Para ello hemos trabajado con tres elementos fundamentales:

- Recopilación de vídeos grabados “in situ” en las distintas clases del curso, donde se ve el funcionamiento de las mismas.

- Vídeos preparados por nosotros, donde alumnos y profesores hacen de “actores”, para contar y expresar aspectos del curso que considerábamos interesantes, y que funcionan como elementos vertebradores de los vídeos generados.

- Distintas encuestas/cuestionarios realizados en clase a los alumnos sobre temas relacionados con el curso que considerábamos interesantes y con los que se pretendía captar el espíritu, el pensamiento y la evolución de grupos y trabajos a lo largo del mismo.

De tal manera, que el resultado es una combinación de estos elementos mediante distintos recursos cinematográficos que hemos ido aprendiendo, asimilando y trabajando a lo largo del curso.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Zpu1sDE-eTI[/youtube]

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=zoX4024QuPs[/youtube]

MADRID PUTT IN GREEN_la ciudad es golf

www.chirimbola.com

Al hilo de las teorías sobre el homo ludens, el situacionismo y new babylon, nuestra intención es llevar a cabo un entretenimiento para ese nuevo hombre, utilizando la ciudad como marco, descontextualizando los lugares, y utilizandola como campo de golf donde este homo ludens pueda disfrutar, convertir las calles de madrid en un campo y  los recorridos en un escaparate de la ciudad.

De este modo, de forma sarcástica y como crítica subyacente, vamos a darle un uso a un chirimbolo (es con ese nombre como mayoritariamente lo conoce la gente y como lo puedes encontrar por Internet)
además, hacemos uso del entorno, perímetro físico, que rodea a ese elemento, ya que por norma general suele ser un “generoso” espacio público vacío.

lo podemos encontrar fácilmente en muchos puntos singulares de la ciudad (dichos puntos pueden “conectarse” de forma más directa con el público que hace uso de nuestro juego)

Porque en su día, cuando empezaron con la “plantación”, generó muchas críticas por parte de los ciudadanos, y parece ser, que una vez pasado el tiempo y echado sus raíces, nos lo hemos comido sin tener problemas de digestión.

La convivencia con ese elemento ha pasado a un estado de indiferencia. Una vez cumplido su cometido inicial, que no era otro que llenar los bolsillos de la empresa a la que se compraron, los ciudadanos deberían poder adueñarse de él, y darle un USO-LÚDICO.

Para ello, hemos llevado a cabo el juego definitivo, aquello con lo que los vecinos de Madrid siempre soñaron, su ciudad se ha convertido en un enorme campo de golf y los chirimbolos son el soporte virtual que este juego necesita.

Para poder jugar, únicamente es necesario registrarse, en nuestra página web, donde podrás interactuar con otros participantes, descargar los videos de tus partidas y comprobar que sigues siendo el mejor en tu hoyo favorito de la ciudad.

www.chirimbola.com

Los vídeos oficiales ya están aquí… Disfrutadlos

[vimeo]http://vimeo.com/17274162[/vimeo]

[vimeo]http://vimeo.com/17196990[/vimeo]